Target запускает новый формат «Target Beauty Studio», расширяя ассортимент косметики и усилия по возвращению роста
Миннеаполисская сеть Target объявила о запуске нового концепта Target Beauty Studio, который появится более чем в 600 магазинах по всей стране и на сайте ритейлера. В формате собраны свыше 1 600 наименований от примерно 90 премиальных, зарождающихся и международных брендов; более двух третей из них ранее не продавались в Target.
Новый формат представляет собой заметное расширение косметического ассортимента компании и включает элементы, типичные для специализированных магазинов красоты: выделенных консультантов по уходу и макияжу, возможность тестирования продуктов, сезонные и ротационные витрины, а также персонализированные рекомендации. Target описывает Beauty Studio как часть инвестиций в товарную линейку и покупательский опыт в магазинах в рамках стратегии возвращения к росту.
Компания эксплуатирует более 2 000 магазинов в США и позиционирует новинку как «вдохновляющее пространство», где покупатели могут одновременно взять привычные бестселлеры и открыть для себя тренды и новинки в сегменте красоты. По словам старшего вице-президента по мерчендайзингу в направлениях «базовые товары и beauty», концепт сочетает ассортимент и повышенный уровень обслуживания.
Ассортимент Target Beauty Studio охватывает уход за кожей, декоративную косметику, уход за волосами, парфюмерию, средства для ванны и тела, ногтевой уход и солнцезащитную косметику. В числе брендов, добавленных в ассортимент: Sunday Riley и First Aid Beauty в уходе за кожей, Briogeo и Nioxin в сегменте средств для волос, а также несколько корейских брендов, включая Amuse, Kaja и Rom&nd.
Ритейлер также расширяет присутствие международных марок, среди которых мексиканская SARELLY и французская маникюрная марка Manucurist, а также предлагает премиальные ароматы, средства для укладки, солнцезащиты и автозагара.
Запуск новой сети магазинов следует за завершением партнерства Target с Ulta Beauty: совместный shop-in-shop проект, стартовавший в середине предыдущего периода, был закрыт в текущем месяце. В магазинах с Target Beauty Studio будет центральная ротационная витрина, обновляемая несколько раз в год для демонстрации отдельных брендов, коллабораций и сезонных коллекций.
Помимо полноразмерных товаров ритейлер предложит отдельный набор миниатюрных продуктов — более доступный по цене способ для покупателей опробовать новинки. Target связывает новую концепцию с программой лояльности Target Circle, предусматривая эксклюзивные предложения и мероприятия для участников.
Как часть промо-акции в день открытия в большинстве магазинов первые 100 гостей получат бонус Target Circle, который можно будет использовать для покупок в Beauty Studio офлайн и онлайн. Компания подчеркнула, что концепт будет продолжать развиваться за счёт добавления новых брендов и продуктов, при этом существующий ассортимент beauty-товаров в магазинах останется доступным рядом с новым форматом.
